“中國制造”找差距

來源：《中國國門時報》

如果和10年、20年前相比，中國企業(yè)在各方面都有了驚人進步：越來越多的中國企業(yè)走了出去，見多了識廣了，學(xué)習(xí)和創(chuàng)新能力也都在不斷提高;如今的“中國制造”已經(jīng)讓世人刮目相看。然而這些是否足以說明“中國制造”已取得優(yōu)勢?低價格、低附加值的傳統(tǒng)戰(zhàn)術(shù)能否贏得國際競爭新挑戰(zhàn)?在2010年國際國內(nèi)都強調(diào)轉(zhuǎn)變發(fā)展方式之際，人們期待著“中國制造”實現(xiàn)完美轉(zhuǎn)身，為此，不少中國企業(yè)已開始審視自己的不足。

核心技術(shù)是“短板”

在不久前結(jié)束的德國漢諾威信息及通信技術(shù)博覽會(簡稱漢諾威IT展)上，有350多家中國企業(yè)參展。

參加本次展覽的交換機、路由器生產(chǎn)商——深圳市普聯(lián)技術(shù)有限公司國際業(yè)務(wù)市場經(jīng)理劉科偉談體會時說，中國內(nèi)地IT企業(yè)在核心技術(shù)和品牌上與國際先進同行存在很大差距。在技術(shù)層面，IT行業(yè)核心技術(shù)掌握在歐美國家手中。例如普聯(lián)產(chǎn)品所用的芯片、解決方案，大多是美國公司的。中國內(nèi)地企業(yè)買來，基于別人的技術(shù)進行二次開發(fā)生產(chǎn)相關(guān)產(chǎn)品。華為和中興等中國企業(yè)在通信領(lǐng)域創(chuàng)出了自己的品牌，“但這樣的公司還是太少”。

在國內(nèi)電子書市場一家獨大的漢王科技股份有限公司海外銷售部總經(jīng)理柳軍認為，多年來，許多中國內(nèi)地IT企業(yè)在全球產(chǎn)業(yè)鏈中處于最底層的“生產(chǎn)代工”環(huán)節(jié)，增值能力低，抗風(fēng)險能力也低。能夠通過自主研發(fā)、核心技術(shù)形成產(chǎn)品和應(yīng)用解決方案的中國內(nèi)地IT企業(yè)還太少。

漢王科技董事長劉迎建也坦陳，一些美國商家展出的電子書技術(shù)，漢王還暫時達不到，這就要求漢王必須加大人才的培養(yǎng)和招聘力度，推動產(chǎn)品的持續(xù)創(chuàng)新，使其在激烈的競爭中獲得最終勝利。

海信集團董事長周厚健今年初參加了美國拉斯韋加斯國際消費電子展。他對筆者說：“(我們)最大的劣勢，就是我們的積累時間短，我們的技術(shù)、人才和資本積累時間都短，這在競爭中就處在劣勢，而且是很明顯的劣勢，”他說，“這就要求企業(yè)很好地統(tǒng)籌現(xiàn)有資源，投入到最有產(chǎn)出價值的地方，從而把劣勢消除掉?！?/p>

對國際市場認知度不夠

筆者在漢諾威IT展采訪時感到，中國內(nèi)地參展商已普遍認識到向提供服務(wù)產(chǎn)品和解決方案轉(zhuǎn)型的趨勢性和迫切性，但這一升級受制于諸多障礙。

漢王科技的柳軍認為，中國內(nèi)地許多企業(yè)對國際市場需求了解不夠透徹，對國際市場認知度不夠深。中國內(nèi)地很多成功企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者是研發(fā)出身，做技術(shù)和產(chǎn)品。而國外，成功企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者許多是管理出身，是戰(zhàn)略家?！爸袊蝗惫こ處?，缺的是策略、系統(tǒng)整合、營銷等方面的人才，”柳軍說。

以電腦機箱、電源為主打產(chǎn)品的金河田實業(yè)有限公司國際業(yè)務(wù)部經(jīng)理趙華在展會上對筆者說，語言是中國內(nèi)地企業(yè)做服務(wù)產(chǎn)品的一大障礙。他說，提供服務(wù)產(chǎn)品，發(fā)現(xiàn)問題，找到問題點，清晰表達說服他人，都離不開語言能力。印度擁有發(fā)達的軟件業(yè)，離不開英語的普及。只有實行本土化策略，文化和語言才能不再成為障礙。

筆者在本次展會中國參展商比較集中的17號館看到，電腦周邊產(chǎn)品和消費類電子產(chǎn)品依然是中國參展企業(yè)的主打產(chǎn)品。此外，也有少數(shù)收銀機、驗鈔機等金融類產(chǎn)品以及通信類產(chǎn)品中有中國企業(yè)的身影。但在本屆展會“互聯(lián)的生活”、“綠色IT”等重點展示區(qū)，依然沒有中國內(nèi)地企業(yè)涉足。對此，不少中國企業(yè)承認，由于語言、文化以及企業(yè)結(jié)構(gòu)等方面的限制，在國際趨勢認知、國際市場戰(zhàn)略，潮流引領(lǐng)方面，“中國制造”仍有差距。

企業(yè)品牌國際知名度有待提高

美國消費電子協(xié)會高級副總裁奧克斯曼日前對筆者表示，中國企業(yè)海外拓展的一大劣勢，就是他們在全球的知名度還不夠高。

對于差距，中國企業(yè)其實也有清醒的認識，金河田實業(yè)有限公司的趙華說，近些年，參加國外大型IT展的中國企業(yè)越來越多。然而與海外企業(yè)相比，中國企業(yè)在工業(yè)設(shè)計方面有所欠缺，包括產(chǎn)品外觀設(shè)計、包裝設(shè)計、市場營銷設(shè)計。趙華說，企業(yè)發(fā)展到一定階段，必須要注重品牌形象、提升產(chǎn)品形象。

今年1月，聯(lián)想集團首席執(zhí)行官楊元慶參加了美國拉斯韋加斯國際消費電子展。他對筆者說，相比歐美日韓一些消費電子巨頭，聯(lián)想等中國廠商的品牌知名度和美譽度確實略遜一籌?！拔覀兊牧觿菥褪瞧放茊栴}，這個要慢慢彌補，聰明地彌補。我們的策略就是創(chuàng)新，通過創(chuàng)新打動市場、打動客戶，讓它們幫助聯(lián)想提高知名度和美譽度?！?/p>

海信集團董事長周厚健則認為，認識到這種差距后，中國企業(yè)更應(yīng)該抓住時機，加快科技創(chuàng)新的步伐。而在企業(yè)國際化的進程中，打造一支好的海外團隊至關(guān)重要。同時，企業(yè)必須切實提高產(chǎn)品質(zhì)量，建立企業(yè)在海外經(jīng)銷商和消費者中的信用，以此提升品牌的美譽度。

周厚健預(yù)言，隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，未來10年，將有一大批中國企業(yè)由“中國名牌”躍升為“世界名牌”。